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當(dāng)前位置:中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 一份關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告起源的歷史文檔 作者:佚名 日期:2001-6-27 字體:[大] [中] [小]
r>   ——那么怎么定價(jià)呢?

  ——網(wǎng)站可以按照一個(gè)固定的千人成本來(lái)收費(fèi)。

  ——固定的費(fèi)率?如果廣告庫(kù)存是無(wú)限的,賣(mài)方怎樣保證一個(gè)固定的費(fèi)率呢?廣告價(jià)格會(huì)不會(huì)無(wú)止境的下跌呢?

  ——我們以后再解決這個(gè)問(wèn)題吧。

  ——會(huì)不會(huì)出現(xiàn)固定的廣告形式和技術(shù)呢?

  ——最終會(huì)的。

  ——在最終有一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)之前會(huì)不會(huì)有很大的混亂呢?

  ——我想會(huì)的,但只是在最初的五到十年,然后一切就會(huì)穩(wěn)定下來(lái)。

  ——媒介計(jì)劃人員會(huì)對(duì)這個(gè)新媒體有信心嗎?

  ——我們會(huì)給他們準(zhǔn)備大量受眾數(shù)據(jù)的提供者。

  ——大量?會(huì)不會(huì)產(chǎn)生混淆和模糊呢?

  ——過(guò)一段時(shí)間他們自己會(huì)解決這個(gè)問(wèn)題。

  ——媒介計(jì)劃人員會(huì)不會(huì)有幫助他們正確分析和使用網(wǎng)絡(luò)的工具呢?

  ——現(xiàn)在還沒(méi)有,開(kāi)發(fā)這樣的工具太貴了。

  ——你的意思是說(shuō)媒介計(jì)劃人員手頭只有模糊混淆的受眾數(shù)字,而且沒(méi)有任何媒介計(jì)劃工具來(lái)做計(jì)劃,聽(tīng)起來(lái)象是個(gè)產(chǎn)生災(zāi)難的處方。

  ——我們只好將來(lái)再解決這些問(wèn)題了。

  ——對(duì)于那些創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)廣告的代理公司,誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)服務(wù)客戶呢?

  ——是那些剛從學(xué)校出來(lái)的自信的年輕人嗎?

  ——聽(tīng)起來(lái)用“毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)”來(lái)形容更準(zhǔn)確一些。

  ——他們將從客戶的小小的花費(fèi)中學(xué)習(xí)受益。

  ——你怎么知道廣告主會(huì)對(duì)這個(gè)新媒體有信心?

  ——他們用不著對(duì)這個(gè)有信心。大多數(shù)廣告將按實(shí)際表現(xiàn)來(lái)收費(fèi),比如按照看到廣告的人數(shù)或者點(diǎn)擊廣告的人數(shù)。

  ——聽(tīng)起來(lái)誘人,但如果太多的網(wǎng)站想賣(mài)廣告,而廣告費(fèi)用又沒(méi)有那么多怎么辦?

  ——那么大量的網(wǎng)站將會(huì)滅絕,而剩下的將足夠使這個(gè)行業(yè)最終走向繁榮。

  ——雜志和報(bào)紙會(huì)怎么看這個(gè)新媒體?

  ——他們肯定會(huì)對(duì)它抱有敵意。他們會(huì)說(shuō)它沒(méi)效果。當(dāng)它增長(zhǎng)緩慢時(shí),他們會(huì)過(guò)度反應(yīng),在潛在的網(wǎng)絡(luò)廣告主中造成更多的恐慌。

  ——那么網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)如何應(yīng)對(duì)呢?

  ——會(huì)找出解決的辦法來(lái)的。

  麥克爾-庫(kù)本 (Michael Kubin)是艾維媒體資訊的聯(lián)合首席執(zhí)行官,艾維媒體資訊是權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)提供商之一,原名為L(zhǎng)WA。